随后在去年3月

2020-08-10 20:54

王老吉红绿之争,与其说是商标归属权的纠纷,不如说是经营理念的分歧。运营王老吉品牌15年以来,加多宝一直专注于王老吉凉茶这一单一产品,并做到全国第一,成为管理学教科书上经典的定位理论范例。而广药集团并不甘心这块金字招牌仅花开一朵。广药集团2010年10月提出的“大健康”战略,希望能将王老吉品牌多元化,整合旗下多个品牌的植物饮料、保健品、食品等产品。这显然与加多宝的品牌单一化战略南辕北辙。随后在去年3月,广药集团授权的两款王老吉产品罐装固元粥和莲子绿豆爽养生粥亮相,并进行招商,双方矛盾变得不可调和。

竞争对手虎视眈眈

(责任编辑:龙巍洋)

济南合效营销策划有限公司总经理韩亮对导报记者表示,短期而言,双输是一种必然,不过有竞争才有发展,未来也有可能诞生两个伟大的品牌。

品牌多元化还是单一化一直是备受争议的话题。但是毋庸置疑,如果品牌过度延伸,必将葬送王老吉。上海荣正投资咨询有限公司董事长郑培敏认为,5年后也许会见不到王老吉了,因为品牌只是商业成功的必要条件,更关键的是商业运作。失去了加多宝的王老吉,很有可能会像90%的传统老字号那样,成为尘封的历史。

凉茶市场早已不是王老吉的独角戏,王老吉的内讧为其他品牌带来了机遇。福建君众管理咨询总裁邓学君说,近期凉茶品牌第三梯队的多家企业均期待借红绿之争博升位。凉茶市场的格局在纷争之后必定发生实质性变化,未来凉茶市场将是王老吉、加多宝、和其正、邓老4家公司的长跑赛。

广药集团的短板是渠道,需要重新建立。不过,在仲裁结果未出前,广药集团已开始筹备接回王老吉。广药集团旗下广州王老吉大健康产业有限公司,发布了第一期紧急招聘广告,招揽快消人才3000名,主要从事王老吉大健康产业公司销售、市场、行政等方面的工作。

北京ceo品牌资产管理研究院首席品牌架构师杨曦沦认为,凉茶市场的竞争结果将淡化各品牌之间的差异性,让消费者感觉凉茶配方都是差不多的,起码王老吉和加多宝应该是一样的。然后,提供便利性,随处可见,触手可得,加大促销力度,决胜终端。

可口可乐有两大王牌品牌和配方。在此次红绿之争中,双方并未谈及王老吉凉茶配方。韩亮认为,如果广药集团向消费者公布谁掌握王老吉核心配方,可能会对加多宝的正宗凉茶身份釜底抽薪。